«Рекламний Полігон»: в Одесі відбулися креативні маневри

ПЕРЕМОЖЦІ «РЕКЛАМНОГО ПОЛІГОНУ» (літо, 2017)

7-9 липня в Одесі пройшли заключні події проекту «Рекламний Полігон» (літо, 2017). Нагадаємо, що так називається творче змагання команд молодих рекламістів, що полягає в розробці рекламної кампанії на задану рекламодавцем тему за обмежений термін часу. Особливостями цього креативного баттлу є максимальне наближення до ситуацій у практичній рекламній діяльності: жорсткий цейтнот, наявність декількох реальних завдань, змагання із іншими командами-«агентствами».

«Рекламний Полігон» був вперше проведений у 2012 році в рамках проектів Українського студентського фестивалю реклами (УСФР). Потім він реалізувався, як одна з номінацій УСФР. У цьому році «Полігон» дебютував як самостійний захід. Забігаючи наперед, зазначимо, що дебютував успішно.

На літній баттл зібралися десять студентських команд із Києва, Харкова та Одеси. На початку змагань вони отримали одразу три брифи: «Фіскальний чек – гарантія якості та безпечності побутової техніки», «Популяризація премії Teacher Prize Ukraine» та «Просування платформи iLearn». Вони були присвячені, відповідно, соціальним проблемам детінізації української економіки, підвищенню престижу вчительської професії та допомоги випускникам інтернатів у вступі до вишів. Попри жорстку нестачу часу (рівно 48 годин на виконання кампаній) та численні одеські спокуси, команди створили гідні креативні роботи. Вони були суворо, але справедливо оцінені професійним журі на чолі з креативним директором Saatchi & Saatchi Ukraine Костянтином Шнайдером.

Із 30 розроблених учасниками рекламних кампаній визначені найкреативніші та найпрофесійніші. Переможцем проголошена команда «M-Team - 2» з Київського національного університету технології та дизайну. (Зі складом Журі та повним списком переможців можна ознайомитися на сайті УСФР www.studfestival.com.ua). Серед інших робіт, до речі, теж сильних і професійних, переможців видрізняла яскрава креативна ідея, що сподобалася суддям. Відзначимо, що у складі журі працювали й представники партнерів цьогорічного «баттлу», що надали завдання на розробку кампанії.

Офіційними партнерами «Рекламного Полігону» (літо, 2017) виступили компанія «Кока-Кола Беверіджиз Україна» та Асоціація «Українські імпортери побутової електроніки». При цьому Партнер проекту – «Кока-Кола Беверіджиз Україна» – шляхетно передав право використання креативних напрацювань учасників «Полігону» громадській організації «Освіторія», діяльність якої спрямована на вдосконалення української освіти. Інноваційний Партнер «Рекламного полігону» – «Samsung Electronics Україна» – надав розкішні заохочувальні подарунки переможцям проекту. Свої призи вручив авторам найяскравіших робіт проекту його активний учасник – ГК «Фокстрот».

Як зазначив Андрій Бублик, директор із зв’язків з громадськістю та державними установами ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна»:

– Компанія вже третій рік поспіль допомагає молодим українцям отримати кращу освіту та набути професійних навичок. Я переконаний, що саме такі інвестиції у наше майбутнє допоможуть зробити нашу державу справді квітучою.

Висловлюючи позицію Асоціації «Українські імпортери побутової електроніки», її Генеральний директор Софія Арасланова відзначила:

– Національний ритейл побутової техніки продає сьогодні не гаджети і не пральні машини, а зручність роботи з інформацією та комфорт у побуті. Тому споживач і його споживчий досвід – головний герой в ритейлі, а захист його прав – наша конкурентна перевага. Ця функція стає ще більш соціальною в часи засилля «сірого» товару на ринку. Тому ми запросили до партнерства молодих рекламістів і маркетологів, щоб максимально ефективно спілкуватися з покупцем про ризики та можливості сьогоднішнього ринку ритейлу електроніки.

Підводячи попередні висновки цьогорічного літнього «Рекламного Полігону», можна стверджувати, що формат «creative battle» черговий раз підтвердив свою популярність у молодих рекламістів. Одеса на сьогодні є ідеальним місцем для проведення літніх змагань проекту. «Рекламний Полігон» довів свою самодостатність як рекламний фестивальний івент, а вагома підтримка партнерів та зусилля організаторів роблять проект привабливим для учасників.

Нагадаємо, що організаторами «Рекламного Полігону» (літо, 2017) виступили Спілка рекламістів України, Одеська національна академія харчових технологій (привітний господар локації проекту) та Київський національний торговельно-економічний університет.

Величезна подяка усім, хто сприяв успішному проведенню проекту!!!

До зустрічі в Одесі наступного року на «Рекламному Полігоні» (літо, 2018)!

Але до цього ще буде баттл осіннього «Рекламного Полігону»!

 

________________________________

УВАГА ВСІМ!!!

Запрошуємо до участі!

В Одесі пройдуть креативні маневри в рамках

Проекту "Рекламний Полігон"

7 липня 2017 р. (з 10:00) – 9 липня 2017 р (до 18:00)

м. Одеса, вул. Дворянська, 1/3, корпус Інституту холоду, кріотехнологій та екоенергетики імені проф. В.С. Мартиновського Одеської національної академії харчових технологій.

Заявка на участь та Положення 

 

Про Проект

У рамках загального проекту "Український студентський фестиваль реклами"® з 2012 р. проводиться турнір "Рекламний Полігон"©. Якщо стисло, то суть проекту – виконання командами креативних рекламістів конкретного практичного завдання (розробка комунікативної кампанії) за конкретним завданням, що сформульовано в творчому брифі, за певний проміжок часу (зазвичай, 48 годин).
7 липня – 9 липня 2017 р. в Одесі відбудуться заходи Проекту "Рекламний Полігон" (літо, 2017). Місце проведення – м. Одеса, вул. Дворянська, 1/3, корпус Інституту холоду, кріотехнологій та екоенергетики імені проф. В.С. Мартиновського Одеської національної академії харчових технологій.
Співорганізаторами Проекту "Рекламний Полігон" (літо, 2017) виступили Спілка рекламістів України, Одеська національна академія харчових технологій, Київський національний торговельно-економічний університет, професійний журнал «Маркетинг і реклама».
Офіційними Партнерами Проекту стали компанія «Кока-Кола Беверіджиз Україна» та Асоціація «Українські імпортери побутової електроніки». Інноваційний Партнер – компанія Samsung Electronics Ukraine Company.
Журі, що оцінює рівень робіт учасників Проекту, очолив Костянтин Шнайдер, креативний директор Креативного агентства Saatchi & Saatchi Ukraine. До складу Журі увійшли також представники компаній-партнерів, громадських організацій, керівники рекламних компаній, маркетинг-директори виробничих підприємств. Викладачі вузів не можуть бути членами Журі за регламентом Проекту. Повний склад Журі буде розміщений на офіційному сайті УСФР – www.studfestival.com.ua.
Учасники, що вже повідомили про свою участь у Проекті, представляють виші Києва, Одеси, Харкова, Вінниці, Черкас, Чернівців та інших міст України. Очікуються цікаві творчі перегони команд, що вже зустрічалися в очних поєдинках у рамках УСФР.

 

 

НОВОСТИ 12-ГО УСФР - 2016

Подводим итоги 12-го УСФР

Репортаж о 12-м УСФР прошел на телеканале UBR вечером 18.11.16 и утром 19.11.16. Репортаж о Фестивале в Новостях по хронометражу – с 23-55 до 26-00.

 

12-й Украинский студенческий фестиваль рекламы состоялся. Причем, по всем параметрам. Что особо запомнилось, а что вызывает вопросы?

Первое. Фестиваль в очередной раз подтвердил свою полезность и жизнеспособность. Студентам необходимо развитие, которое они получают в ходе соревнования и общения с профессиональными рекламистами. Рекламному бизнесу, как никогда, нужна «свежая кровь». Все знают, по каким причинам. Поэтому без комментариев.

Второе. Нравится это, или нет, но студенты снижают свою активность как участники. И не только в УФСР. Не берусь судить точно о причинах. Но, то ли общая экономическая ситуация тому способствует, то ли еще какие-то факторы. Для того, чтобы остаться на уровне показателей последних лет понадобились организационные усилия, которые были в три-четыре раза более интенсивные, чем обычно.

Третье. Еще раз была продемонстрирована необходимость сотрудничества между вузами (в нашем случае, это, прежде всего, соорганизатор 12-го УСФР – Киевский национальный торгово-экономический университет), общественными организациями (Союз рекламистов Украины) и рекламным бизнесом. Последний был представлен по-настоящему социально ответственными профессиональными рекламистами. Прежде всего, это – Анже Йереб, Светлана Степаненко и все до единого другие члены жюри (http://studfestival.com.ua/USFR_12_zhyuri/). Назову также Татьяну Попову, которая приехала на Фестиваль специально, чтобы пообщаться с его участниками.

В то же время, реальный рекламный бизнес, в подавляющем своем большинстве, недальновидно недооценивает УСФР. Но это уже лично моё мнение.

Четвертое. Программа мастер-классов – обязательный элемент нормального фестиваля. В случае же с 12-м УСФР, ее значение повышается в разы. Студенты ехали из других городов, чтобы послушать гуру рекламы и маркетинга (Программа 12-го УСФР – http://studfestival.com.ua/). Спасибо всем спикерам!!!

Пятое. Фестиваль, как и любой живой организм, должен развиваться. В этом году «изюминкой» Фестиваля стала номинация «Рекламный полигон»©. Ее привлекательность – в простоте идеи: за один день по реальному брифу разработать рекламную кампанию. С первого раза, почти без рекламной поддержки, на «Рекламный полигон»© съехались 15 команд со всей Украины с общей численностью более 100 человек! Будем работать в этом направлении дальше! Сами студенты предлагают устроить «Рекламный полигон» ©, как отдельный проект, уже этим летом.

Шестое. Никто не заменит роль Настоящего Наставника. Поэтому спасибо всем коллегам – заведующим кафедрам рекламной и маркетинговой направленности. Спасибо руководителям студентов, приславшим работы! Ну, и конечно же, самим студентам, которые доказали сами себе, что они достойны уважения и наград.

Седьмое. Фестиваль не состоялся бы, если бы не Партнеры. Поэтому – спасибо Всеукраинской общественной организации «Живая Планета», АТ «Артериум» и торговой марке «Сандора»! Вы продемонстрировали настоящую социальную ответственность!!!

Извините за много слов.

Буду рад услышать мнение коллег и участников Фестиваля!

До следующего 13-го УСФР в ноябре 2017 года!

 

Координатор 12-го УСФР

Евгений Ромат

 

 

18 листопада 2016 року відбувся 12 Український студентський фестиваль реклами. Організаторами фестивалю виступили Спілка рекламістів України та Київський національний торговельно-економічний університет. 

Цьогорічний фестиваль зібрав студентів з Одеси, Харкова, Запоріжжя, Чернівців та Києва. Більшість рекламних робіт мали соціальну спрямованість: здоровий спосіб життя, захист довкілля, небезпека у соцмережах, проти абортів та торгівлі людьми тощо.

На фестивалі з презентаціями на актуальні в галузі реклами та маркетингу теми виступили наступні експерти-професіонали:

Ігор Гарбарук, заступник директора ІВК КНТЕУ, експерт з торгівлі «Інституту аналізу та прогнозування». «Private Label як інструмент збільшення лояльності покупців до роздрібної мережі».

 

Вадим Пустотін, директор бренд-консалтингової компанії «Слідопит». «Емоції в брендингу».

Володимир Чеповой, генеральний директор Видавництва «Бліц-Інформ». «Гіпотеза нової економічної парадигми Світу».

Анже Йереб, креативний директор BBDO Ukraine, Голова Журі 12-го УСФР. «Відкрийте заплющені очі, або Чому переважна більшість української реклами погана».

 

Євген Куртєв, керівник зі стратегічного планування та креативний директор компанії TWIGA, член Журі 12-го УСФР. «7+, або Як порівняти силу рекламних робіт».

Андрій Кашпур, Future & Reputation Developer, аспірант КНТЕУ, член Журі 12-го УСФР. «Реклама майбутнього».

Завершився фестиваль традиційним майстер-класом від членів журі 12-го УСФР «Розбір польотів» та нагородженням переможців.

Цього разу на фестиваль надійшло більше 300 робіт від 377 учасників, серед них 13 команд номінації «Рекламний полігон» та 25 школярів. Вони змагались у 8 номінаціях, серед них "Друкована реклама"; "Зовнішня реклама"; "Фірмовий стиль"; "Інтернет-реклама"; "Рекламний полігон"; "Відео реклама"; "Номінація «Зелений журавлик»"; Номінація «Реклама, створена школярами».

Навчальні заклади, з яких надійшли роботи на фестиваль:

1. Київський національний торговельно-економічний університет (КНТЕУ)
2. Харківський національний  університет радіоелектроніки  (ХНУРЕ)
3. Дніпропетровський національний університет ім. Олеся Гончара (ДНУ ім. О. Гончара)
4. Харківський національний економічний університет (ХНЕУ)
5. Дніпропетровський державний аграрно-економічний університет (ДДАЕУ)
6. Харківський державний університет харчування та торгівлі (ХДУХТ)
7. Одеський національний політехнічний університет (ОНПУ)
8. Національний університет харчових технологій (НУХТ)
9. Сумський державний університет (СумДУ)
10. Харківська державна академія культури (ХДАК)
11. Вінницький торговельно-економічний інститут (ВТЕІ КНТЕУ)
12. Чернівецький національний університет ім. Юрія Федьковича (ЧНУ ім. Ю. Федьковича)
13. Харківський торговельно-економічний інститут (ХТЕІ КНТЕУ)
14. Національний лісотехнічний університет України (НЛТУ)
15. Запорізький національний університет  (ЗНУ)
16. Українська академія друкарства (УАД) м. Львів
17. Черкаський державний бізнес-коледж (ЧДБК)
18. Харківський машинобудівний коледж (ХМК)
19. Київський національний університет ім. Тараса Шевченка (КНУ ім. Т.Шевченка)
20. Київський національний університет технологій та дизайну
21. Київський університет ім. Бориса Грінченка (КУБГ)
22. Київський національний університет культури і мистецтв (КНУКіМ)
23. Харківський національний університет ім. Каразіна (ХНУ ім. Каразіна)
24. Одеська національна академія харчових технологій (ОНАХТ)
25. Український державний університет залізничного транспорту (УкрДУЗТ)
26. Київський державний інститут декоративно-прикладного мистецтва і дизайну імені Михайла Бойчука (КДІДПМД ім. М. Бойчука).

 

ПОБЕДИТЕЛИ 12-ГО УСФР

Скачать список

 

На официальном сайте Держпродспоживслужбы размещен репортаж: Лілія Стиренко: Держава і університети мають стати партнерами у розвитку соціальної реклами http://www.consumer.gov.ua/News/650/Liliya_Stirenko-_Derzhava_i_universiteti_mayut_stati_partnerami_u_rozvitku_sotsialnoi_reklami

 

Положение

Заявка

Тема и бриф

Всеукраинская общественная организация «Живая планета» поддержала Фестиваль в качестве Партнера.

Тема номинации предложенной Живой планетой: «Продвижение продукции отмеченной знаком экологической маркировки «Зеленый журавлик»/«Просування продукції відміченої знаком екологічного маркування «Зелений журавлик».

Задание для участников конкурса, которые выберут эту номинацию (на выбор):  разработать креативную концепцию социальной рекламы для размещения в социальных сетях, видеоролик или макет наружной городской социальной рекламы (бил-борды и ситилайты).

Цель рекламы: мотивировать потребителей выбирать продукцию, отмеченную знаком  экологической маркировки «Зеленый журавлик».

Победители номинации получат денежные призы. Авторы лучших работ  будут рекомендованы производителям экологически сертифицированной продукции для внедрения на практике предложенных элементов рекламной компании.

Кроме этого предусматривается размещение работ победителей в 2017 году на наружных носителях в Киеве и областных центрах Украины.

Жюри по номинации возглавит Светлана Перминова, директор Центра экологической сертификации и маркировки ВОО «Живая планета».

 

 

______________________________

_____________________________________

______________________________

.