Компанія

KFC Ukraine

Категорія

Ресторан швидкого харчування

Бренд/Продукт

KFC Ukraine

Про продукт, його переваги

Компанія KFC була заснована в Америці Харландом Сандерсом у віці 62 років. Основна особливість ресторану та його ключовий продукт – це соковита курка, приготована за оригінальним секретним рецептом.

Зараз KFC – міжнародний бренд ресторанів швидкого обслуговування, представлений більш ніж у 145 країнах світу. Легендарна курка KFC, виготовлена ​​за рецептом полковника Сандерса, продається в понад 26 000 ресторанів по всьому світу. Новий ресторан KFC відкривається кожні 5 годин. У компанії працює понад 800 тисяч співробітників.

В Україні KFC зʼявився в 2012 році та налічує 70 заклади в 22 містах.

Цілі проєкту

- покращити впізнаваність бренду KFC серед зумерів

- залучити зумерів та креаторів створювати контент про KFC

Задача команди

Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів:

1) створення комунікаційного повідомлення, що приверне увагу

2) створення рекламної кампанії із залученням « молодіжних/ сучасних каналів » комунікації

3) створення механіки активації від КFC, яка залучить креаторів та зумерів робити UGC контент (на яких умовах було б цікаво створювати контент для бренду)

Особливості ринку, конкуренти

Основними конкурентами KFC є:
- McDonald’s

- Domino’s

- Mr. Grill

- Doner Kebab

- локальні ресторани швидкого харчування

Цільова аудиторія

Люди 16-45, жителі міст – це широка аудиторія.

Бажане ядро аудиторії – 16-24 роки

Що робили за останні роки у комунікаціях?

KFC присутній в ЗМІ протягом всього року з різноманітними рекламними активностями та інструментами.

Напрямки комунікації:
- продуктова кампанія

-      Ключові продукти (бургери, курка)

-      Новинки в меню

-      Промо-пропозиції та комбо

- соціальні кампанії (співпраця з savED – збір коштів на відбудову укриттів на прифронтових територіях

- іміджева кампанія, в тому числі SMM та PR

2025 році були реалізовані  такі великі кампанії:
- Біт меню з амбасадором Монатік
Залучили ТБ, Інтернет, Амбаадор, Геймінг, ООН, Спотіфай. Також широка ПР підтримка та багато UGC-контенту

- Вегетаріанське меню
Залучили широку піар-підтримку – більше 300 публікацій в ЗМІ та телеграм-каналах, Інтернет, Спецпроект, Блогери, Інфосюжет на 1+1, ООН та нестандартні зупинки, брендовваний потяг метро тощо.

Наявні рекламні матеріали

Канали комунікації

Рекомендувати

Додаткові матеріали

Дослідження аудиторії та позицій бренду

Брендбук