Положення
про 20-й Український студентський фестиваль реклами®
(20-й УСФР)
Місце та час проведення 20-го УСФР:
20 березня 2026 р. та 27 березня 2026 р. з 12:00 до 18:00,
Формат проведення – комбінований: безпосередня участь учасників у подіях Фестивалю (офлайн) і дистанційний (онлайн).
Офлайн заходи Фестивалю відбудуться на локації Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: м. Київ, вул. Юрія Іллєнка, 36/1.
Процедура проведення Фестивалю може бути змінена відповідно до ситуації, що викликана повномасштабною російською агресією в Україні.
Додатки до Положення про 20-й УСФР:
Додаток №1. Форма заявки на участь у Творчому конкурсі 20-го УСФР
Додаток № 2. Бриф на розроблення креативних робіт за номінацією від Генерального Партнера Фестивалю компанії KFC Ukraine
«Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів»
Додаток № 3. Бриф на розроблення креативних робіт за номінацією від Стратегічного Партнера Фестивалю компанії IDS Ukraine
«Екоідея року: краща креативна концепція просування проєкту зі збору та переробки пластику»
1. Організатори 20-го УСФР.
1.1. Організаторами 20-го Українського студентського фестивалю реклами – (далі 20-й УСФР) є Спілка рекламістів України, Київський національний університет імені Тараса Шевченка та маркетингове агентство Better Svit. Фестиваль проходить за підтримки Всеукраїнської рекламної коаліції та ГО «Об’єднання маркетологів України».
1.2. Генеральним Партнером 20-го УСФР є компанія KFC Ukraine (Kentucky Fried Chicken Ukraine). Генеральний Партнер ініціює проведення тематичної номінації «Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів».
1.3. Стратегічним Партнером 20-го УСФР є компанія IDS Ukraine (ТМ ТМ «Моршинська», «Миргородська», «Аляска» та ін.). Стратегічний Партнер ініціює проведення тематичної номінації «Екоідея року: краща креативна концепція просування проєкту зі збору та переробки пластику».
1.4. Медіапартнерами 20-го УСФР є інформаційне агентство «Соцпортал» (Socportal.info) та професійний журнал «Маркетинг і реклама» (видається з 1996 р.).
1.5. Івент-партнером 20-го УСФР є компанія «Сучасний маркетинг».
2. Місія УСФР.
Допомога активним молодим людям в їх самореалізації та розвитку всебічної соціально активної, патріотичної та професійно орієнтованої особистості шляхом участі у Фестивалі.
3. Мета УСФР.
Привернути увагу суспільства до необхідності формувати патріотизм, громадянську свідомість і високий професійний рівень студентів, майбутніх професійних рекламістів, маркетологів, спеціалістів PR, дизайнерів, художників, української молоді в цілому. Сприяти вдосконаленню підготовки рекламістів, маркетологів і фахівців із PR в Україні, враховуючи реалії, пов’язані з повномасштабною агресією рф в Україні. Проєкт відбувається в умовах війни, розв’язаної російськими загарбниками проти України та українського народу.
4. Задачі УСФР.
4.1. Через творчий процес пропагувати серед молоді загальнолюдські та патріотичні цінності;
4.2. Допомогти талановитим молодим людям в їх професійному становленні.
4.3. Знайомити творчу молодь із професійними вимогами до майбутніх спеціалістів, із новинами та стандартами галузі, із видатними практиками цієї сфери та потенційними роботодавцями.
4.4. Відкривати для українського бізнесу талановиту, креативну молодь.
4.5. Сприяти підвищенню рівню викладання дисциплін рекламного напрямку в українських закладах вищої освіти. Методична та практична допомога викладачам рекламних дисциплін.
4.6. Впливати на свідомий вибір професії та конкретного робочого місця представниками молодого покоління українців.
5. Етапи проведення 20-го УСФР
Основними етапами проведення 20-го УСФР є:
- організація та проведення ознайомчої рекламної кампанії 20-го УСФР;
- прийом і підготовка до експонування конкурсних робіт;
- проведення програми навчальних вебінарів – майстер-класів провідних українських рекламістів та організаторів для потенційних учасників 20-го УСФР
- формування професійного Журі;
- організація роботи Журі щодо визначення переможців;
- підготовка та організація заключних заходів 20-го УСФР, які включають: урочисту церемонію відкриття, експозицію рекламних робіт, в тому числі відеопокази, проведення навчальної програми (майстер-класи, презентації тощо), церемонію нагородження;
- заключні заходи з нагородження переможців із усіх конкурсних технологічних номінацій та тематичної номінації 20-го УСФР, започаткованої Генеральним Партнером Фестивалю компанією KFC Ukraine «Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів», відбудуться 27 березня 2026 року.
- заключні заходи з нагородження переможців із конкурсної тематичної номінації 20-го УСФР, започаткованої Стратегічним Партнером Фестивалю компанією IDS Ukraine «Екоідея року: краща креативна концепція просування проєкту зі збору та переробки пластику» відбудуться 20 березня 2026 року. До цього буде проведено повний цикл підготовки, прийому, опрацювання та оцінки конкурсних робіт професійним Журі.
6. Творчий конкурс 20-го УСФР: номінації та теми робіт.
6.1. Творчий конкурс 20-го УСФР проводиться за номінаціями, що відповідають основним типам рекламних медіа: реклама в соціальних мережах (TikTok), відеореклама, друкована реклама, зовнішня реклама та т. ін. Тематичні номінації 20-го УСФР засновуються Оргкомітетом спільно з Генеральним Партнером Фестивалю – компанією KFC Ukraine, та Стратегічним Партнером Фестивалю – компанією IDS Ukraine.
Теми робіт розробляються учасниками Творчого конкурсу 20-го УСФР самостійно та за брифами в партнерських тематичних номінаціях, які задають Генеральний Партнер та Стратегічний Партнер. Роботи, що перемогли в партнерських тематичних номінаціях, можуть бути використані в подальшому в професійній та соціально-комунікаційній практиці, відповідно, Генерального Партнера та Стратегічного Партнера 20-го УСФР.
6.2. На Творчий конкурс 20-го УСФР також можуть подаватися роботи на будь-які інші теми комерційної та соціальної реклами в «технічних» (нетематичних) номінаціях Фестивалю.
6.3. Творчий конкурс Фестивалю проводиться з 8-ми технічних номінацій:
1) Відеореклама [ код номінації - V ];
2) Реклама в соцмережі «TikTok» [ ТТ ];
3) Зовнішня реклама [ Z ];
4) Друкована реклама [ D ];
5) Айдентика [ А ];
6) Інтернет-реклама [ Int ];
7) Тематична номінація від Генерального Партнера 20-го УСФР – компанії KFC Ukraine «Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів» [KFC];
8) Тематична номінація від Стратегічного Партнера 20-го УСФР – компанії IDS Ukraine «Екоідея року: краща креативна концепція просування проєкту зі збору та переробки пластику» [IDS];
7. Участь у творчому конкурсі УСФР.
7.1. Учасниками Творчого конкурсу можуть бути студенти всіх закладів вищої освіти України та інших країн, будь-якої форми власності та будь-якої форми навчання.
7.2. Мова рекламних робіт: українська та англійська;
7.3. Участь у творчому конкурсі 20-го УСФР безкоштовна, що забезпечується підтримкою Генерального Партнера 20-го УСФР – компанії KFC Ukraine.
7.4. Для участі в творчому конкурсі 20-го УСФР учасники заповнюють і пересилають на адресу виконавчої дирекції УСФР:
- заявку для кожної роботи (Додаток № 1 до Положення про 20-й УСФР);
- конкурсні роботи, оформлені згідно технічних вимог (п. 9 цього Положення).
7.5. Надіслана та зареєстрована Заявка учасника, яку учасник особисто заповнює та підписує, автоматично означає згоду учасника виконувати всі без винятку пункти Положення про 20-й УСФР.
7.6. Роботи на Творчий конкурс 20-го УСФР приймаються в електронному вигляді на e-mail: iventsr@ukr.net.
7.7. Роботи, надіслані для участі в Творчому конкурсі 20-го УСФР, проходять три етапи відбору Виконавчою дирекцією та Журі фестивалю:
І етап – виконавча дирекція УСФР перевіряє роботи на їх відповідність технічним вимогам і розподіляє роботи за номінаціями;
ІІ етап – на засіданні Журі визначається шорт-ліст у кожній фестивальній номінації;
ІІІ етап – на засіданні Журі з робіт, що увійшли до шорт-лісту, визначаються переможці 20-го УСФР. У кожній номінації визначається одна робота-переможець (1-місце) та роботи, що вибороли 2-і та 3-і місця (їх може бути декілька). Із кращих робіт за номінаціями Голова Журі визначає роботу, що отримує Гран-Прі.
IV етап – післяфестивальні заходи, що спрямовані на зміцнення іміджу 20-го УСФР, Партнерів та учасників Фестивалю.
7.8. Одна робота може подаватися від одного або двох авторів. Якщо авторів більше двох – вони вважаються Творчим колективом. У разі перемоги конкретної роботи, автор або два (чи більше) учасників або Творчий колектив отримують один диплом та один приз за перемогу в номінації.
7.9. Роботи, які надійшли на Творчий конкурс 20-го УСФР, не рецензуються та учасникам не повертаються.
7.10. Переможці 20-го УСФР (за згодою сторін) приймаються до Спілки рекламістів України.
7.11. Учасники 20-го УСФР отримують Сертифікати учасників Фестивалю в електронному форматі за електронною адресою, з якої надійшли роботи до Оргкомітету Фестивалю.
8. Авторське право та інтелектуальна власність
8.1. Учасник Фестивалю, подаючи роботу на Творчий конкурс 20-го УСФР, гарантує, що він (вона) є реальним автором рекламного твору – поданої на Фестиваль роботи та є на момент подачі роботи володарем немайнових і майнових прав інтелектуальної власності на даний рекламний твір, а також на всі елементи даного рекламного твору (іміджі, відео, елементи зображення, сюжети, музикальне супроводження тощо).
8.2. У разі, якщо рекламний твір створено у співавторстві (або за ідеєю певної особи), учасник, що подає заявку, зобов'язаний указати всіх співавторів, які брали участь у створенні даного рекламного твору.
8.3. Учасник 20-го УСФР – автор, володар немайнових і майнових прав на рекламний твір, надаючи на Фестиваль свою роботу в тематичні номінації, задані Партнерами 20-го УСФР, вже самим фактом своєї участі у Фестивалі (поданою роботою та Заявкою), дає свою згоду та надає право Генеральному Партнеру 20-го УСФР та партнерам відповідної номінації на безоплатне використання даного рекламного твору з метою просування проєктів Генерального Партнера 20-го УСФР і Стратегічного Партнера 20-го УСФР в його комунікаціях протягом максимального терміну дії авторських прав на відповідні роботи (твори) на території України та інших держав.
8.4. Автори (власники майнових прав) робіт (творів), представлених на Фестиваль у тематичних номінаціях, дають свою згоду та надають права партнерам Фестивалю безоплатно використовувати такі роботи (твори) з метою просування проєктів і товарів партнерів протягом максимального терміну дії авторських прав на відповідні роботи (твори) на території України.
8.5. Організатори 20-го УСФР отримують право без додаткового узгодження з Учасником – автором рекламного твору – використовувати роботи, які брали участь в Творчому конкурсі 20-го УСФР, з метою популяризації УСФР.
8.6. Організатори УСФР сприяють популяризації рекламних творів, поданих як фестивальні роботи їх авторами - учасниками 20-го УСФР (за умови, що рекламний твір не було використано раніше в рекламних кампаніях).
8.7. Організатори 20-го УСФР мають право передавати роботи, які брали участь в Творчому конкурсі 20-го УСФР, без додаткової згоди їх авторів, для участі в творчих конкурсах інших рекламних українських і міжнародних рекламних фестивалів зі збереженням авторських прав учасників. У разі перемоги робіт на цих фестивалях переможцями будуть вважатися автори наданих робіт.
8.8. Переможці та володарі інших нагород 20-го УСФР мають право використовувати призи та дипломи 20-го УСФР для реклами та популяризації власної творчості.
8.7. Організатори 20-го УСФР не несуть відповідальності за незаконне використання Учасником в рекламному творі об'єктів інтелектуальної власності, права на які належать третім особам. Організатори, при виявленні фактів плагіату, сприяють дотриманню прав інтелектуальної власності реальних авторів.
8.8. У випадках, якщо після оголошення результатів Фестивалю буде виявлено, що рекламний твір, що посів призове місце, містить об'єкти інтелектуальної власності, права на які належать третім особам, Організатори Фестивалю анулюють привласнення Учаснику призового місця та публічно інформують свою аудиторію про факт плагіату.
9. Технічні вимоги до робіт.
Роботи, надіслані на Творчий конкурс 20-го УСФР, оформляються згідно з таким технічним вимогам кожної номінації.
9.1. Загальна вимога до всіх конкурсних робіт: роботи надаються в електронному вигляді. Піксельна насиченість роботи має забезпечити якісний друк цієї роботи із параметром не менше 300 dpi.
9.2. Роботи, надіслані на Творчий конкурс 20-го УСФР, оформляються згідно з таким технічним вимогам кожної номінації:
9.2.1. Друкована реклама [D], Зовнішня реклама [О], Айдентика [І]. Роботи подаються у вигляді макету в форматі JPG з роздільною здатністю 300 dpi.
Загальні вимоги до макету: розмір макету – А3 (SRА3) 320х450 мм; Масштаб макета 1:1; Найсвітліший сірий колір – 12 %.
9.2.2. Інтернет-реклама [Int]:
Загальні вимоги до робіт: це мають бути діючі телеграм-канали, інстаграм-канали, ютюб-канали. Власниками (розробниками) робіт подаються електронні посилання на канали. Web-сайти: наводиться посилання на електронну адресу реально діючого сайту (сторінки, діючого банеру).
9.2.3. Відеореклама [V] та TikTok [ТТ]:
Відеоролики переносяться авторами на ресурси соціальної мережі YouTube. Посилання на запис відеоролика скидається Оргкомітету разом із заявкою на участь. Хронометраж одного відеоролика має становити не більше 60 секунд.
9.2.4. Тематична номінація від Генерального Партнера – компанії KFC Ukraine – подаються у форматах відео, друкованої реклами. Вимоги до цих форматів конкурсних робіт означені вище. Крім указаних форматів конкурсні роботи можуть подаватися у форматі презентації, що виконані в програмі PowerPoint та збережені у форматі pdf.
9.2.5. Тематична номінація від Стратегічного Партнера – компанії IDS Ukraine – подаються у форматах відео, друкованої реклами. Вимоги до цих форматів конкурсних робіт означені вище. Крім указаних форматів конкурсні роботи можуть подаватися у форматі презентації, що виконані в програмі PowerPoint та збережені у форматі pdf.
9.3. Роботи, що не відповідають технічним вимогам (див. П. 9.1.-9.2 Положення про 20-й УСФР) до участі в Творчому конкурсі не допускаються.
9.4. Термін подачі робіт на Творчий конкурс 20-го УСФР за тематичною Партнерською номінацією від Стратегічного Партнера) – до 20-00 15 березня 2026 р. Роботи з цієї номінації, отримані після вказаного терміну, до участі в Творчому конкурсі не допускаються.
9.5. Термін подачі робіт на Творчий конкурс 20-го УСФР за усіма іншими номінаціями (крім тематичної номінації від Статегічного Партнера) – до 20-00 19 березня 2026 р. Роботи, отримані після вказаного терміну, до участі в Творчому конкурсі не допускаються.
9.6. Роботи без реєстраційної форми Заявки (Додаток №1 до Положення про 20-й УСФР) до участі в Творчому конкурсі не допускаються.
9.7. Заявки заповнюються учасниками та висилаються разом з конкурсними роботами на електронну адресу iventsr@ukr.net.
11. Журі УСФР.
11.1. До складу Журі УСФР залучаються найкомпетентніші фахівці рекламної та маркетингової галузі, PR-фахівці, керівники професійних об'єднань рекламістів, члени творчих спілок, державні та громадські діячі, представники міністерств та інших державних органів, представники громадськості та ЗМІ за їх згодою. До складу Журі УСФР не можуть входити штатні викладачі вузів будь-якої відомчої належності та всіх форм власності.
11.2. Журі УСФР здійснює свою діяльність у форматі онлайн, приймає рішення колегіально шляхом відкритого голосування. В умовах обмежень воєнного часу засідання Журі може відбуватися в форматі Zoom-конференції.
11.3. Члени Журі визначають переможців Творчого конкурсу з кожної технічної та тематичної номінації. У своїй роботі по оцінці творчих рекламних робіт учасників, Журі керується критеріями вимірювання (див. п. 11.9 Положення про 20-й УСФР). Остаточне рішення щодо переможців у кожній номінації виноситься за підсумками відкритого голосування більшістю голосів. У разі рівної кількості голосів вирішальним вважається голос Голови журі.
11.4. Голова Журі керує засіданнями Журі та відіграє організуючу участь у процесі визначення Гран-прі.
11.5. Рішення Журі Фестивалю, оформляється протоколом, який є остаточним і оскарженню не підлягає.
11.6. Організатори та Партнери Фестивалю не мають право впливати на рішення Журі.
11.7. Голова Журі та члени Журі беруть участь в Заключних заходах Фестивалю, у т. ч. – у церемонії нагородження переможців.
11.8. Журі залишає за собою право не присуджувати учасникам призових місць, а також знімати роботи з участі в Творчому конкурсі в разі їх очевидної низької якості.
11.9. Критерії оцінювання конкурсних робіт.
Основними критеріями оцінювання Журі конкурсних робіт 20-го УСФР є:
Креативність (сила рекламної ідеї) – 40 %;
Якість виконання – 30 %;
Стратегічне відповідність маркетинговим цілям повідомлення – 30 %.
12. Нагороди УСФР.
12.1. У всіх номінаціях Творчого конкурсу 20-го УСФР Журі визначає шорт-ліст. Із робіт, відібраних в шорт-ліст, Журі визначає одне перше, друге (-і) і третє (-і) місця. Других і третіх міст може бути декілька.
12.2. Роботи, які зайняли перші три місця, нагороджуються дипломами переможця. Робота, яка зайняла 1-е місце в номінації нагороджується дипломом та призом.
12.3. Члени Оргкомітету та Генеральний Партнер Фестивалю за їх вибором можуть встановлювати спеціальні призи та дипломи, якими нагороджуються учасники і переможці Творчого конкурсу 20-го УСФР.
Виконавча дирекція 20-го УСФР:
Тел. для довідок +38-050-343-43-21;
E-mail: studfestival@ukr.net; iventsr@ukr.net;
Офіційний сайт: www.studfestival.com.ua
Історична довідка
Український студентський фестиваль реклами (УСФР)® – головний професійний галузевий фестиваль в Україні для студентів та молоді, що спеціалізуються в сфері реклами, маркетингу і PR. Проводиться в Україні з 2004 року. Рішенням Державної служби інтелектуальної власності України зареєстровано як знак для товарів і послуг.
Перший УСФР пройшов в березні 2004 р. у Харкові. Із 2005 р. всі фестивалі УСФР проходять у Києві. У містах України проводяться регіональні студентські фестивалі: Харківський СФР та Буковинський СФР. Тимчасово не проводяться Кримський СФР та Донецький СФР.
За роки проведення учасниками Фестивалю стали понад 16300 студентів українських та зарубіжних ВНЗ. Учасниками УСФР робіт було подано на Творчий конкурс Фестивалю понад 17300 робіт.
Завдяки УСФР щороку студенти мають можливість заявити про себе. Переможці УСФР різних років – головний здобуток і гордість Фестивалю. Багато з них з успіхом працюють в найбільших українських і мережевих рекламних агентствах, займаючи посади до креативного директора та власника бізнесу.
© Це Положення, що розроблене Виконавчою Дирекцією 20-го Українського студентського фестивалю реклами, є інтелектуальною власністю організаторів Фестивалю. Використання всього тексту даного Положення, або окремих його частин і Додатків дозволяється тільки за письмовим дозволом Виконавчої Дирекції УСФР.
Додаток №1 до Положення про 20-й УСФР.
ЗАЯВКА
НА УЧАСТЬ У ТВОРЧОМУ КОНКУРСІ 20-го УСФР
(надсилається до Оргкомітету 20-го УСФР тільки у форматі Word)
|
Інформація про учасника |
|
П.І.Б. (повністю) |
|
Заклад вищої освіти (повна та скорочена назва): |
|
Місто: |
|
Моб. тел. автора роботи, e-mail |
|
Інформація про конкурсну роботу (всі поля обов'язкові для заповнення) |
|
Номінація |
|
Назва роботи |
|
Інформація про творчого керівника роботи (викладача) |
|
П.І.Б. (повністю) |
|
Місце роботи, посада |
|
Моб. тел., e-mail |
|
Поштова адреса (використовується в разі отримання призів 20-го УСФР) |
|
Місто, поштовий індекс, адреса, або відділення Нової пошти |
«З усіма пунктами Положення про 20-й УСФР згоден (згодна) і зобов'язуюсь їх виконувати»
Дата заповнення заявки «____» ____________ 2026 р.
Підпис _________________
/можна просто написати прізвище авторів, якщо заявка надіслана з поштової скриньки автора/
Увага! Для реєстрації учасника на адресу Виконавчої дирекції Фестивалю одночасно направляються (всі файли – в одному електронному листі!):
1. Робота, оформлена згідно технічних вимог, визначених у Положенні про 20-й УСФР.
2. Заявка, заповнена в електронному вигляді. Тільки у форматі Word!!! Заявка створюється до кожної роботи (приєднана до роботи в тому ж електронному листі).
ЗАЯВКИ ТА КОНКУРСНІ РОБОТИ за тематичною номінацією Стратегічного Партнера компанії IDS Ukraine надсилаються до 15 березня 2026 р. (19-00).
ЗАЯВКИ ТА КОНКУРСНІ РОБОТИ за всіма технологічними номінаціями та тематичною номінацією Генерального Партнера компанії KFC Ukraine надсилаються до 19 березня 2026 р. (19-00)
за адресою e-mail: iventsr@ukr.net
Телефон Оргкомітету: Тел/факс +38-050-343-43-21
Офіційний сайт УСФР: www.studfestival.com.ua
Додаток №2 до Положення про 20-й УСФР.
БРИФ
на розробку рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування
Генерального Партнера 20-го УСФР компанії KFC Ukraine
як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів
|
Компанія |
KFC Ukraine |
|
Категорія |
Ресторан швидкого харчування |
|
Бренд/Продукт |
KFC Ukraine |
|
Про продукт, його переваги |
Компанія KFC була заснована в Америці Харландом Сандерсом у віці 62 років. Основна особливість ресторану та його ключовий продукт – це соковита курка, приготована за оригінальним секретним рецептом. Зараз KFC – міжнародний бренд ресторанів швидкого обслуговування, представлений більш ніж у 145 країнах світу. Легендарна курка KFC, виготовлена за рецептом полковника Сандерса, продається в понад 26 000 ресторанів по всьому світу. Новий ресторан KFC відкривається кожні 5 годин. У компанії працює понад 800 тисяч співробітників. В Україні KFC зʼявився в 2012 році та налічує 70 заклади в 22 містах. |
|
Цілі проєкту |
- покращити впізнаваність бренду KFC серед зумерів - залучити зумерів та креаторів створювати контент про KFC |
|
Задача команди |
Розробка рекламної кампанії, спрямованої на позиціонування KFC як майданчика для самовираження покоління зумерів та креаторів: 1) створення комунікаційного повідомлення, що приверне увагу 2) створення рекламної кампанії із залученням « молодіжних/ сучасних каналів » комунікації 3) створення механіки активації від КFC, яка залучить креаторів та зумерів робити UGC контент (на яких умовах було б цікаво створювати контент для бренду) |
|
Особливості ринку, конкуренти |
Основними конкурентами KFC є: - Domino’s - Mr. Grill - Doner Kebab - локальні ресторани швидкого харчування |
|
Цільова аудиторія |
Люди 16-45, жителі міст – це широка аудиторія.
Бажане ядро аудиторії – 16-24 роки |
|
Що робили за останні роки у комунікаціях? |
KFC присутній в ЗМІ протягом всього року з різноманітними рекламними активностями та інструментами. Напрямки комунікації: - Ключові продукти (бургери, курка) - Новинки в меню - Промо-пропозиції та комбо - соціальні кампанії (співпраця з savED – збір коштів на відбудову укриттів на прифронтових територіях - іміджева кампанія, в тому числі SMM та PR 2025 році були реалізовані такі великі кампанії: - Вегетаріанське меню |
|
Наявні рекламні матеріали |
|
|
Канали комунікації |
Рекомендувати |
|
Додаткові матеріали |
Дослідження аудиторії та позицій бренду Брендбук
|
Додаток №3 до Положення про 20-й УСФР.
БРИФ
на розробку рекламної кампанії від Стратегічного Партнера 20-го УСФР компанії IDS Ukraine
|
Компанія |
IDS Aqua Service — сервіс доставки води додому і в офіси. Це єдина компанія з доставки води та супутніх товарів, яка працює у масштабі всієї України. IDS Aqua Service входить в структуру групи компаній IDS Ukraine, виробника “Моршинскої”, “Миргородської”, “Аляски” та ін., найбільшого виробника мінеральних вод в Україні, компанії №1 на ринку бутильованих вод з часткою у 40%, що втричі перевищує показники найближчого конкурента. |
|
Категорія |
Сервіс доставки води та супутніх товарів в дім та офіс |
|
Бренд/Продукт |
Проект зі збору та переробки пластику Зелена Торба |
|
Про продукт, його переваги |
Проект “Зелена торба” передбачає можливість для усіх клієнтів сервісу My Water Shop здавати пластик на переробку. Клієнт отримує “зелену торбу”, заповнює її використаним пластиком згідно правил збору і переробки, My Water Shop забирає використаний пластик та передає його на переробку. За п’ять років існування проекту до нього доєднадися понад 10 тис українців з усіх міст країни, з них регулярно користуються сервісом 2,5 тис клієнтів Переваги: - Безкоштовний збір пластику (після отримання «зеленої торби») - Збір пластику не лише продуктів IDS Ukraine, але і будь-якої тари з відповідним маркуванням PET - Сервіс діє всюди, де є доставка від IDS Aqua Service - ЦА: домогосподарства та офіси - Сировина до збору: PET зараз, CAN (алюмінієві бляшанки від напоїв) та скло – у перспективі |
|
Цілі проєкту |
IDS Ukraine, як лідер ринку бутильованих вод, системно впроваджує рішення, які сприяють зменшенню використання пластику та нівелюванню його впливу на навколишнє середовище. Проект є частиною стратегічних цілей IDS Ukraine щодо захисту довкілля та формування культури споживання бутильованих вод |
|
Задача команди |
В 2026 році розглядається ребрендинг проекту «Зелена торба»: зміна назви проекту та візуального стилю. ”Зелена торба” починалася як проект зі збору та переробки пластику, зараз планується додати нові послуги - збір алюмінієвих банок та скла. Також в 2025 році сервіс масштабувався на всю країну. Відповідно, зараз є потреба посилення комунікації з клієнтами, які раніше не були знайомі з сервісом. Задача команди:
Що не має бути у назві: - семантично різкі слова (типу «торба»), які занижують преміальність бренду - надмірно буквальний опис - прив’язка в назві до кольору Нові назва, слоган та айдентика мають легко запам'ятовуватись, бути зрозумілим, українською мовою; допустима гра слів або комбінація слів, які транслюють суть проєкту. Неймінг має легко запам'ятовуватись, бути зрозумілим, українською мовою; допустима гра слів або комбінація слів, які транслюють суть проєкту. |
|
Особливості ринку, конкуренти |
Жодна компанія-виробник води не займається збором пластику, включаючи тару конкурентів IDS Aqua Service – лідер на ринку доставки води. Єдина компанія, що у містах-мільйонниках здійснює доставку день в день, географія – вся Україна Конкуренти – інші сервіси доставки води та супутніх товарів на локальному рівні (в межах міста/області, частини країни) |
|
Цільова аудиторія |
25-55, міста дії програми https://mywatershop.com.ua/green-bag/?srsltid=AfmBOooIOgtAARSL6BKrR8T00W2ineCSKioNujiloVA8L7xnUedl8AZL |
|
Що робили за останні роки у комунікаціях? |
Кампанія «Зелена торба – сортуй на дрони» В межах кампанії проводився збір використаних PET-пляшок з подальшою переробкою і використанням для друку на 3D-принтері деталей для навчальних дронів ЗСУ. Результат кампанії - збільшення нових клієнтів утричі. https://www.instagram.com/p/CzTp_bsIv8D/ В 2025 році проект відзначив 5-річчя За цей час було зібрано 100 т пластику https://www.ids.ua/press-center/news/100-tonn-plastiku-za-5-rokiv-zelena-torba-vid-morshinskoyi-rozshirennya-pokrittya-servisu-do-natsionalnogo-rivnya/ Також проводиться системна робота з існуючою базою клієнтів: розсилки, комунікація з клієнтами через сторінки в соц.мережах |
|
Наявні рекламні матеріали |
|
|
Канали комунікації |
Діджитал: соцмережі (Фб, Інстаграм, Тік-Ток), мобільний застосунок My Water Shop, сайти mywatershop.com.ua, morshynska.ua та ids.ua |
|
Додаткові матеріали |
|
|
|
||||
|
|
||||
.
|
ПОДПИШИТЕСЬ
НА ЖУРНАЛ
.
МАРКЕТИНГ
И
РЕКЛАМА
.
studfestival@ukr.net
099 656 87 77
.
|
.
НА НАШ КАНАЛ
..
|
.
ОТЗЫВЫОБ УСФР |
|
читайте
в презентации
.
Подробнее...
|
.
.
.
..